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北影节时间丨博纳于冬:电影“走出去”需加强海外知识产权保护

海外市场正成为电影业新增量。

今年以来,《流浪地球2》《无名》《满江红》等国产电影相继在北美等市场上映,均获得一定反响。

4月23日,在第十三届北京国际电影节“电影强国产业论坛”上,《流浪地球2》出品方中国电影董事长傅若清披露,《流浪地球2》在北美、澳新、英国等地市场反馈超预期。“在随后的三十几个国家和地区上映以后,票房已经超过了1亿元人民币了。”他说。

博纳影业在此块亦有所斩获。其中,该公司出品的《无名》在烂番茄观众好评率达到98%,《长津湖》在英国的DVD销量超过了1万张。

“三步走”

对于中国电影“走出去”,博纳影业董事长于冬有着自己的体悟。他在“电影强国产业论坛”上提到,中国电影海外发行需要三步走。

第一步,是培养国际买家,让全球买家到北京来,到北京电影节来看中国影片、选中国影片。好比我们当年背着拷贝、拿着片子到戛纳去,去美国电影市场去,去多伦多给买家看。现在我们是要请他们来,把全世界类似于背着片子的人请到北京来,请到北京电影节来,这是第一步。当年韩国电影崛起,韩国电影曾经在釜山电影节把全球买家请来,全世界买韩国片,而且便宜到一万美金十部片拿走。等到买家回去赚钱之后,变成一个有意思的生意,他又来了,又来了之后逐渐涨价,像《流浪地球2》这样的新片就是十万美金了,逐渐培养国际买家这是第一步。

第二步,国际合拍。国际合拍是什么呢?你出钱我出钱,大家共同拿出自己的市场发行能力,先预售、先投资,提前捆绑发行、捆绑利益。这是国际合拍的第二步,博纳也做了很多这样的尝试。

第三步最重要,达到真正融入世界市场,就是要打造成熟的国际档期。我认为今天中国电影已经具备了春节档全球同步的能力,每年2月份我们就集中打造春节档,就像好莱坞电影打造圣诞节、打造暑期档,因为都有全球竞争的电影。这时候春节档实际上是全球相对比较弱的档期,是2月份,但是对于中国人来讲是全球同步上映的,全球同步观影的机会,全球有海外七千万华人,还有很多希望能够同步看到中国大片的机会。

“所以我们现在50个城市、50个首都,推广到100个城市、100个首都,再到200个首都,200个重要城市打造成熟的发行档期。到这个时候我们可以全球分账、全球发行。”他说。

“版权难题”

同时,于冬亦不讳言,中国电影“走出去”还面临着种种问题。

其中之一便是版权保护。“其实中国电影走出去了,走出去都被盗版了、盗播了。我记得在伦敦有一个网站,当时《哪吒》刚上映一个星期,就在这个网站上全片高清可以放,一个月之内80万点击,我们没有收到一毛钱。这需要我们有强大海外发行能力的同时,要建立好海外知识产权保护体系,取证律师维权的方法,这也都纳入到全球制片发行协会,共同做这个努力。中国对于知识产权保护在本土是非常严格的,包括现在影院刻录盗版都能追到源头,采用法律手段,执法力度也在加强打击盗版,这是中国这些年在知识产权保护上飞速进步。这样力度在海外能不能加大,尤其重要的国际市场给中国电影予以保驾护航。这样走出去才能走得更快、更广、更长久。”他说。

值得注意的是,正如于冬所言,国内知识产权保护日趋成熟。

一方面,《知识产权强国建设纲要》《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》等文件为知识产权保护提供了法律和政策依据。另一方面,随着长短视频就版权问题达成和解,这都成为影视公司们的收入增量。

在当下,此种收入越发重要。业绩预告显示,2022年,博纳预亏损3700万元–7400万元 ,上年同期则盈利3.63亿元。

背后与大市场相关。据国家电影局统计数据,2022年中国电影市场年度总票房仅为 300.67亿元,较 2021年同期减少 36.4%。全国 41.5%的影院暂停营业时间长达 3 个月以上,全国观影人次下降了4.55亿。中国电影市场年度上映影片数量也由2021年上映的547部,减少至2022年的325部。 如此环境放大了电影公司们的业绩波动。

诚然,市场正在好转。而对于冬们来说,更好的海外版权保护,将带来更扎实生存基础。

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