“家居服第一股”洪兴股份计划自建直播基地全品类路线能走通吗？

家居服第一股洪兴正在向全品类线转型。

日前，在弘行的业绩说明会上，弘行董事长郭在接受界面新闻采访时表示，今年将继续推进奋腾品牌的全品类运营同时他表示，公司计划建立直播基地，扩大自播团队，培育新的业绩增长点此外，去年海外营收为零的鸿兴股份也想试水跨境电商该公司表示，正在通过自建独立团队发展跨境电商业务

鸿兴股份去年登陆资本市场，主要产品包括家居服，内衣等产品去年公司家居服收入占比76%左右，内衣收入占比22%左右红星计划逐步将类别扩展到与家居生活相关的产品，如户外，轻度运动，防晒霜和其他功能性产品

鸿星的库存业务起源于线下，但作为服装企业，线上线下业务是齐头并进的。

去年年报显示，鸿兴股份网上代销和直销合计销售金额为8.67亿元，占营收的67.5%线上线下7:3，这个比例在传统服装行业是难能可贵的郭宇文认为

宏兴股份将通过直播电商的模式，继续巩固现有的线上市场份额。

日前，鸿星在广州白云区启动光学和直播基地，宣布全面进军电商业务这被视为品牌二次腾飞的基础郭宇文表示，直播基地将作为直播业务的早期孵化器，为公司全渠道，全系统的直播赋能

伴随着电子商务的发展，网络名人对营销品牌的影响不可避免如何面对挑战，也是业绩交流会上机构关注的焦点之一

这种以资本营销为导向的网络名人销售模式不一定适合服装行业，鸿兴的秘书长刘艮香告诉国际文传电讯社中国人口基数大，短期大量的资本推广和大规模的营销轰炸，确实可以在短时间内取得一定的效果但是这种方法有利有弊

刘艮香说，服装行业有品牌属性，壁垒不高，款式，价格，消费水平都有差异营销风格的效果是不可持续的，这种优势来的快去的也快客户的粘性，流量的增长，业绩和营收的提升都很关键鸿兴股份本来可以在一些新品牌上尝试这种打法，但是这种边际收益在下降，转化率不高

刘艮香还表示，公司是从无到有一步步积累起来的，上市公司需要考虑良性运营，盈利数据，股东回报等多方面如果我们这样做，我们反而会失去自己的优势

不仅线上渠道加重，鸿兴股份在线下投入也不遗余力在众多服装企业面对疫情寒流纷纷收缩的时候，宏兴股份却逆市扩张

截至2021年底，弘行共有线下直营店25家，去年新开店19家，关店1家可以看出，大部分门店都是去年新增的刘艮香说，公司基数小，所以补充还来得及

郭向界面新闻强调，今年我们还会继续开店，不仅仅是因为自己的热情。

他解释说，一方面是因为公司的芬腾全品类计划正在进行中，有足够的展示支持，导致更多的联合销售。

另一方面，受疫情影响，很多企业都在撤退，从场地的租金，到已经释放出来的市场空间我觉得有资源的人这个时候应该‘贪心’现在大家都在用防守的方法，在行情好的时候，我们的仓位布局也已经完成

郭并未透露今年开店数量的具体计划，但他表示，伴随着芬腾全品类的推广，直营店的开设，以及家居直营店等新项目的推进，如果未来线上线下门店达到6:4将是一个理想的比例。

此外，鸿兴股份最近几天宣布，公司还计划投资5亿元建设粤港澳大湾区数码创意设计产业园，该产业园位于白云区的广州设计之都鸿兴的全资子公司刚刚以2.28亿元拿下了广州白云区的一块地

郭还透露，今年将启动年产900万套家居服的江西瑞金现代工业园二期产业化项目同时，根据提升公司物流中心智能化水平的要求，规划推进公司物流中心项目建设

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。