不停追风口的360，元宇宙“N世界”能否装下周鸿祎的野心？

陈桥辉

继入股哪吒汽车，布局新能源汽车，不到一年时间，360又将业务触手伸向了风头正盛的ldquo;元宇宙rdquo;。

Tech星球独家获悉，360于近期推出了一款元宇宙产品ldquo;N世界rdquo;。据介绍，ldquo;N世界rdquo;是新一代的兴趣元宇宙，这里由一个个的ldquo;兴趣世界rdquo;构成，人人都可以创建自己的世界。用户在其中可以打造兴趣话题、语音互动沉浸式玩法、身份牌、私人专属领地。

这并不是周鸿祎首次入局元宇宙。就在2021年底，360集团董事长周鸿祎在接受媒体采访时表示:其实ldquo;花椒rdquo;早就做过类似元宇宙的产品，但不是特别成功。

周鸿祎再度布局元宇宙，可见是有备而来。对于元宇宙，周鸿祎认为:ldquo;元宇宙是数字化的最高境界，要一分为二来看待。用错了方向就是不好的，用对了方向还是大有可为的。rdquo;

2021年，正是被称之为元宇宙的元年，此时，字节花费巨资收购VR设备商PICO，搭建元宇宙的底层设施；腾讯内部组建XR团队；百度则是推出ldquo;希壤rdquo;App。元宇宙作为新的风口，360显然也不想错过。

近些年，360所追的风口并不仅仅只有元宇宙，新造车、金融科技、语音聊天、种草电商、智能手机等都有360的身影，只不过这些领域的业务并不太被外人熟知，而且有些业务也默默地退出了市场。这一次，仍在追风口路上不感疲惫的360，能收获自己想要的结果吗？

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元宇宙能成为360的一门好生意吗？

ldquo;元宇宙的挑战本质上也是数字安全的挑战rdquo;，在周鸿祎看来，数字化可以让整个人类社会更ldquo;聪明rdquo;，也可能让安全更ldquo;脆弱rdquo;。

因此，360以网络安全作为切入元宇宙的契机。一位360的产品经理告诉Tech星球:ldquo;元宇宙安全是一个新的行业，360通过网络安全入局元宇宙会是一个快速且有效的方法，而且面临的竞争压力不会太大rdquo;，今年年初时，360已经增加了ldquo;元宇宙安全rdquo;的岗位。

然而，360并不仅仅局限于此，还想着以ldquo;元宇宙社交rdquo;的模式布局元宇宙生态。

近期，一款名为ldquo;N世界rdquo;的社交产品在产品圈内火了起来，Tech星球体验后发现，这是一款主打兴趣元宇宙的社交平台，玩法与国外的语音聊天产品ldquo;discordrdquo;类似。

用户可以在ldquo;N世界rdquo;中加入感兴趣的频道，而频道被定义为元宇宙世界。加入后，即可参与频道内的聊天，包括但不限于语音、文字等方式，享受多人同频沉浸式体验。用户也可以创建自有的频道，即私人专属领地，并邀请其他的用户作为居民，入驻频道。

此外，在ldquo;N世界rdquo;内，用户还可以通过ldquo;发现rdquo;页，查看官方推荐的频道，主要以游戏、生活、搞笑和文学为主。同时，还支持添加志同道合的好友。

这款作为类似ldquo;discordrdquo;的社交产品，借助了元宇宙的概念，重新定义了群组社交，以兴趣为纽带，连接着用户和频道，实现多元宇宙的概念。

做元宇宙社交产品，对于在社交和游戏上并不占优的360而言，则选择了另外一条发展路线，即在各渠道上获取用户，并以UGC为主要的内容产出形式带动社区氛围，维持频道的运营。

02

周鸿祎带领360追过的那些风口

在接受媒体采访时，周鸿祎曾表示:我是一个很真实的，不断奋斗的奋斗者。周鸿祎带领360在风口下不停地追逐，以期获得成功。

最早可追溯到2011年，苹果4S在全球爆红，国内手机市场涌现出不少的智能机创业公司，包括如今的小米、VIVO、OPPO等。

在手机市场一片红海的情况下，360也宣布做手机，周鸿祎甚至表示要给手机圈添堵，并放出狠话称ldquo;谁也拦不住我做手机的决心rdquo;。随后，在2012年，360宣布与华为合作推出首款360特供机mdash;mdash;华为闪耀。

但其野心并不止于此，随后360宣布对酷派进行战略投资，正式进军智能手机领域，并在2015年宣布了手机品牌ldquo;奇酷rdquo;。

但是，此时360入局的时间已经较晚。2016年，国内已经形成了ldquo;华米OV魅族rdquo;的鼎力格局，对于360手机而言，抢夺市场份额的难度不断增大，有道报道称，2016年全年360手机的亏损高达8亿元。

2019年，凤凰网科技引用多名 360 人士的说法称，其手机业务已经暂停。360官方表示:手机业务并非完全暂停，只是放缓。就此，360在追智能手机的风口中暂告一段落。

2016年，随着斗鱼、虎牙等直播平台的兴起，在互联网行业中，又刮起了一阵直播的大风。

在直播风口之下，花椒直播随即上线，作为被360投资的花椒直播，周鸿祎时常为其站台，特别是当年周鸿祎在看完360手机发布会现场，回家途中，座驾宝马730突然开始冒烟并发生自燃，周鸿祎掏出手机打开花椒进行现场直播，一时引发网上热议。

而周鸿祎最终也是守得云开见月明。2021年，花椒直播和六间房运营主体花房集团公司向港交所递交招股书，为上市做最后的冲刺。

但招股书显示，2019到2021年前8月，公司营收同比增速分别为42.05%、30.1%、25.21%，呈下滑的趋势，2020年净亏损超15亿。虽然最终成果不是特别显著，但在线直播也成为了周鸿祎为数不多追到的风口。

同是在2016年，互联网的金融风口也刮了起来。曾宣称不做互联网金融业务的周鸿祎，也正式涉足金融。当年，360入股互联网金融资产交易中心，获金交所牌照，并孵化360金融。

但随着监管日益强化，360金融的助贷业务存在牌照风险，于是360斥资12.81亿收购天津金城银行原五名股东共计30%股权，成为金城银行第一大股东。而金融业务一时间成为了周鸿祎的现金牛。

时间来到2021年，新能源汽车的风口又强势崛起，国内造车的声浪一波高过一波，小米、百度、滴滴等都宣布造车，作为一直在风口上追逐的360，显然也不想错过。2021年10月，360拟以自有资金29亿元投资入股合众新能源汽车有限公司。

周鸿祎表示，智能汽车有望成为继电脑、手机之后最大的智能终端，车联网也将成为继移动互联网后的下一个超级入口。

近日，360汽车安全卫士部署于新款哪吒汽车U之上，这是360车联网安全产品首次ldquo;上车rdquo;，360也借此迈出了车联网产品量产的第一步。而且在2022年的第一季度，哪吒汽车销量位居第三，仅次于小鹏、理想汽车。

或许，乘着ldquo;哪吒汽车rdquo;这股东风，360能够将自家的安全业务进一步扩展，并延伸到其他车企中，进一步打开在智能网联汽车的市场。

除了以上的几个大风口外，360还在多个小风口有所动作，比如，在种草电商领域推出ldquo;轻选rdquo;、打造自家的小程序生态等。

综上不难看出，360始终在紧追风口，进行新业务的投资和布局。作为老牌的互联网企业，据2020年全年财报，新兴业务增长显著，帮助360收入结构持续优化。

03

风口渐停，360转型将如何ldquo;折腾rdquo;出新花样？

随着2021年互联网行业进入寒冬，裁员、业务缩减成为互联网行业新常态。互联网企业纷纷提出ldquo;降本增效rdquo;ldquo;去肥增廋rdquo;，这意味着像以往通过烧钱扩张抢占新风口的打法，将暂告一段落。

当风口渐停，防止资本无需扩张强化，烧钱暂缓的大背景下，各大互联网企业开始实行精细化运营的策略，重点保持自家主营业务的优势，只是在部分领域进行小规模探索，360也不例外。

Tech星球发现，自2021年后，360在新业务的探索和动作相比于2020年前，明显有所减少。2021年后，除了在造车和元宇宙有所新动作外，其他方面，360主要是在开发新的工具端业务，比如旅游工具ldquo;顽皮橙旅行rdquo;、搜索工具ldquo;番茄快搜rdquo;和情绪记录工具ldquo;Momentsrdquo;等。

对于一家大体量的公司而言，这些还处在早期的业务，显然还不足以支撑公司的未来，360也在调整，并明确未来的发展方向。

2022年1月，360集团创始人周鸿祎发出内部全员信，宣布360全面转型数字安全公司，服务政府和传统企业数字化转型。周鸿祎表示，360安全卫士等互联网产品要为中小企业提供免费的安全服务和SaaS化服务，政企安全和大数据智能业务、智慧生活业务则为B端提供收费服务。

360选择转型数字安全，颇有意味的是，这条赛道上最大的竞争对手，是此前与360分家的奇安信。

在追风口的路上，360虽然没能跑出国民级应用产品，但也有不少的收获，相比于那些默默地退出大众视野的互联网早期玩家，不断ldquo;折腾rdquo;的360也是幸运的。

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