虚拟偶像成了品牌代言新宠优势在哪？

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伴随着虚拟偶像在网络上的流行，很多企业开始用虚拟偶像做代言人，各种网络平台上也出现了一股虚拟网红博主带货的热潮与虚拟现实的互动为品牌带来了更多的商业可能性，但业内人士认为，虚拟偶像行业仍处于起步阶段，其效果还有待市场检验

最近，虚拟偶像成为品牌营销的新宠许多企业利用虚拟偶像作为代言人来抓住机会，在Tik Tok和小红书平台上也出现了带货种草的热潮

对此，业内人士指出，在技术的推动下，虚拟与现实的互动更加真实，这也使得虚拟经济快速增长，吸引了越来越多的品牌可是，虚拟偶像产业还处于起步阶段，面临着难度大，成本高等问题，虚拟偶像能否被消费者接受并产生良好效果，还需要市场检验

很多企业用虚拟人做代言人。

记者了解到，虚拟偶像是利用计算机图形学，AI，动作捕捉等技术制作而成的这种数字虚拟偶像有特定的人物设定，故事背景和个人喜好，就像真实的人类一样

Xi是虚拟偶像的代表之一去年8月，阿喜走红她喜欢穿白色t恤，看起来像个可爱的邻家女孩她并不完美，牙齿有点歪，脸上有痘印，甚至在镜头前肆无忌惮地打哈欠可是，就是这种不完美的虚拟偶像，却受到了国内网友的喜爱，其受欢迎程度几乎和真正的明星不相上下

走红后不久，钟就宣布阿喜为钟特邀品鉴官，并推出阿喜的夏季短片和当季限定款杏牛奶冰风味冰淇淋日前，我还抽时间宣布Axi成为品牌2022年的虚拟代言人

我们希望通过阿喜这个虚拟偶像，让品牌影响力不断渗透到‘Z世代’人群中花点时间告诉负责人，穿着简单随意的阿西更接近邻家美人，她的日常情绪和生活情境都能引起人的共鸣

除了花点时间，钟，华，屈臣氏，欧莱雅等知名企业也纷纷启用虚拟偶像作为代言人。

在Tik Tok，小红书等平台，一批虚拟的网红博主也蜂拥而至，带货种草。去年双11前夕，虚拟美妆师刘的化妆视频吸引了数百万粉丝，在小红书店，很多品牌的虚拟偶像都在网上，囤货种草...

虚拟偶像营销有什么优势。

伴随着越来越多的企业对虚拟偶像表现出浓厚的兴趣，虚拟偶像产业发展迅速艾媒咨询发布的《2021年中国虚拟偶像产业发展及网民调查报告》显示，2020年中国虚拟偶像市场规模将超过645.6亿元，预计2023年将达到3334.7亿元

虚拟偶像营销有什么优势中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领认为，对于品牌来说，虚拟偶像可以提升消费者对品牌的认知和信任，成为品牌业务发展和取悦消费者的新切入点

Z世代已经成为消费市场的主力军，他们对虚拟偶像的接受度更高真实场景与虚拟事物的结合，通过打造虚拟偶像‘人’的符号或邀请当红虚拟偶像做代言人，可以赋予品牌IP开发更多的形象内涵和新的价值展示赵占领说，最近几年来，明星代言频繁被推翻，而虚拟偶像的风险较低

也有业内人士指出，基于虚拟偶像的品牌非虚构营销，可以极大地拓展互动可能性和营销场景虚拟品牌偶像通过真实的声音，形象，人物等融入人们的生活，直观完整地展示品牌的一切，成为人们认知品牌的窗口同时，品牌虚拟偶像可以直播，录制综艺，拍电影，做客服，交友，为品牌带来更多商业可能，在品牌资产积累和用户资产积累中发挥积极作用

花溪子相关负责人表示，虚像的出现超越了代言人的身份因为很多原因，真正的明星代言人未必能长期陪伴一个品牌我们希望为品牌打造一个专属的形象，长期伴随品牌5年，10年甚至100年的发展，而‘华’这个虚拟形象就能很好地满足我们的需求

技术层面的迭代和IP的打造是关键。

艾媒咨询首席分析师张毅表示，虽然虚拟偶像看起来很吸引人，但他们并不容易建立，而且成本很高同时，虚拟偶像能否被消费者接受并产生良好效果，还需要市场检验

业内人士指出，现阶段，虚拟偶像产业仍处于起步阶段中国虚拟偶像产业链下游消费市场发达，上游技术端薄弱软件层公司面临成本压力，应用层公司也有变现困难所以技术层面的迭代和IP的打造将是虚拟偶像行业竞争的关键

给虚拟偶像一个符合品牌调性的‘个性化设计’，可以让虚拟偶像在与用户的互动和交流中潜移默化地传达品牌理念但需要注意的是，如果品牌受众与虚拟偶像受众匹配不好，很可能会大大降低其传播价值，导致宣传效果不佳张毅表示，伴随着潮流的变化和时代的发展，虚拟偶像需要在形象发展和内容发展上有更强的持续性，才能持续吸引流量关注

赵占领指出，在虚拟偶像的打造上，品牌可以突出排他性，根据品牌的需求定制匹配的虚拟人物设计无论是形象造型，还是人物设计的卖点，都要能突出特色如果找不到最火的IP，很可能得不到想要的结果同时，要继续提高虚拟偶像的科技感和互动性，吸引年轻人的注意力

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