产业在线：海信冰箱出口额稳居中国第一

作为拉动经济的三驾马车之一，外贸对中国经济的平稳发展具有重要意义最新产业在线数据显示，2022年1—7月，海信冰箱出口量继续保持全国第一，体现了本土化R&D扎实布局和自主品牌建设的效果

比如日本的精品居住住宅空间比较狭小，产品设计侧重于超薄大容积，多隔间收纳，抗震设计等如果不融入当地文化，不深刻理解大众化的需求，几乎不可能开发出当地用户喜欢的产品例如，海信家电集团预研技术部总经理王海燕博士说，日本消费者有冷冻米饭的习惯，他们喜欢将电饭煲里刚煮好的米饭迅速分成小份，放入冰箱的冷冻室冷冻

这是一个非常有特色的本地用户需求，需要冰箱快速降低大米的温度，保持一定的含糖量和含水量而不烘干，这样才能保证大米的嚼劲，保持良好的口感和风味王海燕说，为此，海信冰箱产品开发了特定的保鲜技术

目前，海信在欧洲，日本，美国等核心区域设立了R&D中心，对当地市场进行深入研究，挖掘用户偏好和需求，开发适合当地市场的产品。

同时，海信坚持推进自主品牌建设，持续投入欧洲杯，世界杯等顶级体育赛事的营销，扩大海信品牌在全球的影响力，快速突破本土高端市场。

据海信国际营销公司产品策划部张志伟介绍，海信从2007年就开始在海外市场规划自有品牌冰箱产品，并于2009年率先在澳洲上市，在中国企业中动作较早世界杯，欧洲杯等顶级体育赛事营销的加持，提升了海信的全球品牌知名度产品力和品牌力的双轮驱动，稳步提升了海信高端冰箱出口占比，成为中国海外品牌中的特殊存在

伴随着2022年卡塔尔世界杯11月开赛，海信作为官方赞助商，有望借助世界杯获得全球品牌影响力，进一步提升市场份额。

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