汽车观察:奇瑞打响品牌之战
在汽车价格战风起云涌的时候,打品牌之战在一些厂家看来似乎是一种奢望。那么,打响品牌之战的为什么偏偏是奇瑞?
事实上,没有企业不重视品牌,也都知道没有品牌引领就没有营销,没有营销统领的销售只是短期的市场行为。而奇瑞敢于从价格战中脱先展开品牌战,原因在于奇瑞在市场上获得了巨大的成功,而不必过于看重眼前的价格战。
有数据显示,2024年6月,奇瑞控股集团销售汽车200412辆,同比增长38%。其中,出口97034辆,同比增长22.7%;新能源销量44851辆,同比增长230.6%。1~6月,集团累计销售汽车1100621辆,同比增长48.4%,首次半年度销量突破百万辆,创造历史新高。其中,奇瑞品牌6月销量123694辆,同比增长28.5%;1~6月销量706767辆,同比增长41.9%。同时,奇瑞集团还是全行业唯一实现新能源车、燃油车双增长;国内、海外市场双增长的汽车企业,迈入了高质量发展的快车道。换言之,此时展开品牌战将有力支撑集团整体的发展,更是长期主义这个顶层架构中的重要组成部分。
7月17日,2024奇瑞粉丝节在乌兰察布燃情开幕。开幕式上,奇瑞汽车创始人、奇瑞控股集团新闻发言人金弋波,激情满满地回顾了奇瑞粉丝文化的形成和发展历史,让到场的粉丝、媒体激情澎湃。奇瑞汽车股份有限公司副总经理李学用宣布,奇瑞正式开启用户关系3.0家人时代。
据悉,2022年前是奇瑞用户关系1.0客户时代,奇瑞竭诚为用户提供最扎实的产品、最专业的支持,聚焦于解决用户问题。2023年到今天,是奇瑞的用户关系2.0朋友时代,奇瑞常伴用户左右,用首个集团全系车型+二手车终身质保服务,为用户创造用车全生命周期的更多价值。从此开始的3.0时代,与1.0、2.0时代不同的是,奇瑞通过全维度升级用户直连渠道,进一步打通用户沟通壁垒,全面升级用户服务体验,加速向用户型企业的深度转型。在全新的用户生态平台支持下,奇瑞与用户将实现家人般亲密无间的零障碍沟通,人人都能成为共创计划的主角。
据金弋波介绍,目前奇瑞在全球已拥有家人1400万+,其中,海外拥有390万+。今年上半年新增家人110万+,其中海外新增53万+。在此背景下,奇瑞需要提升的不仅是人们对奇瑞产品的认同、品牌的认同,更需要提升的是全社会对奇瑞品牌价值观的认同。
在粉丝节上,奇瑞为大家带来了全新的用户组织虚拟形象小奇同学,同时发布了奇瑞全球用户生态平台一起Chery,只为帮助用户创造更丰富的多样化价值,让用户成为真正的家人。在乌兰察布的夜晚,奇瑞与新朋旧友们一起共庆粉丝节,在熊熊燃烧的篝火与悠扬苍凉的马头琴声中欢歌共舞,度过了一个热烈而难忘的欢乐之夜。
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