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王老吉深耕吉文化,全球市场销量领先,加速国际化步伐

近年来,我国饮料市场呈现出多元化、个性化的发展趋势,其中,以王老吉为代表的凉茶品牌,凭借独特的吉文化魅力,成功吸引了众多消费者。近日,记者了解到,王老吉在全球市场销量持续领先,国际化步伐不断加快,正朝着“全球超级饮料品牌”的目标迈进。

深耕吉文化,创新定制罐业务

王老吉品牌自诞生之日起,便自带“吉”属性。近年来,王老吉围绕吉文化,通过线上线下传播,深度营造独特的吉文化氛围。定制罐业务成为一大亮点,从最初的姓氏罐,到后来的吉庆罐、吉言罐、吉愿罐、图腾罐等,王老吉将吉文化多方位渗透到大众生活中。

结合定制罐业务,王老吉官方小程序已有3200万用户,每年成交数十万定制罐订单,成为新的生意增长点。在春节、中高考等传统节庆场景,王老吉推出相关主题定制罐,引发广泛讨论,将吉文化与消费者情感共鸣转化为产品销量。

布局国际市场,销量连续三年领先

王老吉在全球市场布局方面取得了显著成果。今年,王老吉先后在米兰、曼谷、洛杉矶、巴黎发布国际版英文品牌标识WALOVI,产品进入海外主流渠道Costco、H Mart等连锁超市,电商部分也进入Amazon、Yami、Wee等平台。目前,王老吉销售网络遍布150多个国家和地区,终端网点超千万个,连续三年成为全球销量第一的天然植物饮料。

王老吉在海外市场的成功,得益于其深层次的情感连接。2018年,王老吉在美国纽约建成海外第一座品牌文化馆,今年纽约第二家品牌文化馆正式开馆,吸引海外消费者品鉴中国凉茶,近距离体验凉茶文化的魅力。

把握市场机遇,推动国际化进程

随着收入水平和健康意识的提升,全球消费者对健康、天然、养生等理念的关注日益加强。据沙利文《全球饮料市场发展报告》显示,全球天然植物饮料销量从2020年的340亿罐增至2022年的420亿罐,年均增速约11%。海外市场具有确定的增长机会。王老吉凭借深耕产品、渠道、品牌、文化四个方向,抓住市场机遇,加速国际化步伐。从王老吉本土化布局来看,其出海步伐比大众想象中更快、效率更高。

王老吉品牌凭借吉文化魅力,成功在全球市场占据一席之地。未来,王老吉将继续深耕吉文化,以情感共鸣为纽带,推动国际化进程,朝着“全球超级饮料品牌”的目标迈进。在饮料市场这个奖励“长期主义者”的市场,王老吉有望创造新的辉煌。

 

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